近日，胡潤發(fā)布的“中國千萬(wàn)富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛(ài)馬仕、寶馬等知名品牌，同時(shí)出現在“2012胡潤全球十大****值錢(qián)的****品牌排名”榜上。這是中國本土品牌首次登上胡潤“****品榜”。

    報道顯示，此次排行榜上，茅臺以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大****值錢(qián)的****品牌，前三位分別是205億美元的路易威登、145億美元的愛(ài)馬仕和130億美元的寶馬，就同類(lèi)商品而言，茅臺品牌價(jià)值在酒水領(lǐng)域中排名首位，品牌價(jià)值超過(guò)了軒尼詩(shī)、酩悅香檳和人頭馬，五糧液也以70億美元排在第七位。與此同時(shí)，茅臺還在“十大****受富豪青睞的送禮品牌”榜單上位列第五。

    曾經(jīng)有學(xué)者對****品成立條件的研究表明，我國****有可能成為全球****品的商品主要包括六類(lèi)：瓷器、白酒、絲綢、茶葉、珠寶首飾和服裝，而從****品應具備的價(jià)值、價(jià)格、品質(zhì)和品牌四大要素來(lái)說(shuō)，這六類(lèi)商品中，擁有千年文化和百年品牌的白酒更顯得出類(lèi)拔萃，成為不少投資者看好的對象，胡潤****品榜上有名也明確了這一點(diǎn)。

    中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，雖然茅臺、五糧液極力否認走****品路線(xiàn)，但隨著(zhù)高端白酒價(jià)格的一路上揚，其已經(jīng)超過(guò)普通消費者的承受范圍，且在拍賣(mài)市場(chǎng)上的優(yōu)異表現也表明茅臺、五糧液已經(jīng)成為投資收藏的焦點(diǎn)，這也意味著(zhù)它們在價(jià)位、宣傳、推廣上已經(jīng)具備了****品的一些屬性。與此同時(shí)，白酒產(chǎn)品自身所具備的健康性和營(yíng)養性也大大提升了其產(chǎn)品內在價(jià)值。另外，茅臺、五糧液高端白酒的產(chǎn)地不可復制性也決定了其產(chǎn)品的稀缺性，有力地支撐了其價(jià)格高位運行。

    當然，相比********品，茅臺、五糧液具備嚴重的中國特色，世界通用性低。數據顯示，目前已經(jīng)有80%的世界知名****品品牌進(jìn)入了中國市場(chǎng)，中國市場(chǎng)在這些品牌總銷(xiāo)售額中的占比呈現不斷上升的態(tài)勢。而茅臺、五糧液等白酒產(chǎn)品98%左右的市場(chǎng)都集中在國內，即使近年來(lái)加大了對國際市場(chǎng)的開(kāi)拓，但結果仍然不盡理想，從根本意義上來(lái)說(shuō)，中國白酒并未真正打入其他****消費市場(chǎng)，僅存的2%銷(xiāo)售市場(chǎng)也可能歸功于多數的海外華人消費。

    周思然認為，且不論茅臺、五糧液是否走****品路線(xiàn)，不可否認，****品具有較高的毛利和較大的利潤空間，尤其在中國，****品市場(chǎng)更是擁有巨大的發(fā)展空間。2010年中國社會(huì )科學(xué)院的一份報告宣稱(chēng)，預計未來(lái)5年，中國人將掏146億美元用于購買(mǎi)各種****品，屆時(shí)中國將超越日本，成為全球****品消費的****市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，中國將成為****品品牌激戰和爭奪的主要市場(chǎng)，若要真正成長(cháng)為****品品牌，白酒企業(yè)仍應加強產(chǎn)品的品牌內涵、品牌價(jià)值、個(gè)性創(chuàng )意及時(shí)尚特性。